曾经，游戏只是休闲娱乐产品；如今，它已悄然渗透进社交、消费、文化乃至城市空间的肌理。在上海举办的2025年度中国游戏产业年会上的数据显示，仅仅在小红书单一平台上就有超一亿人群分享游戏日常，而上海南京路黄金商圈也正被“痛楼”与角色巡游重新定义——从线上，到2.5次元（介于二次元与三次元文化之间的）人群，再到传统的线下实体，游戏串联起内容创作、人际互动、线下体验与跨界合作，编织出一张多维共生的文化生态网络。
如果游戏是一种媒介，或许是“史上最强”
随着数字技术和人工智能技术的不断发展，越来越多的社会活动和劳动形式将转移到数字世界虚拟空间中进行。北京师范大学教授喻国明认为，在这一趋势下，游戏有望成为未来传播的主流的媒体平台：“人们将在游戏场景中交流、互动、协作乃至创新创造，使其演变为未来生产方式和社会实践的主要形态。”
在游戏《我的世界》中，玩家可以按照自己的想法打造家园；在游戏《恋与深空》中，玩家可以体验甜甜的恋爱氛围——无论是通过模拟婚恋关系来预演人生抉择，还是以闯关形式学习交通法规，游戏都让知识变得鲜活而具象。更重要的是，它赋予人们一种“上帝视角”的预演能力——在虚拟世界中，人们可以以极低的成本尝试重大决策，在失败中积累经验，再从容应对现实中的挑战。这种“安全试错”机制，使游戏成为现代社会不可或缺的认知工具。
不仅如此，游戏还为中国文化“出海”打开了全新的想象空间：《黑神话：悟空》传递着中国价值观，《王者荣耀》《英雄联盟》捧红了本土作曲家，中国时尚品牌也借由游戏场景走向全球舞台。尤为关键的是，中国在全球游戏市场的占有率已经远超历史上任何国家在主流媒介中的份额。因此，无论是在文化传播、品牌经济大赢家，还是产业生态层面，游戏都兼具丰富的想象力与坚实的现实基础。
为“非现充人群”提供一座“岛屿”
如果说游戏是一种新兴媒介，那么小红书就是这一媒介在现实生活中的重要投影场。这个拥有3.5亿月活跃用户的“生活兴趣社区”，汇聚了超1亿游戏兴趣用户——其中60%为女性，55%来自一线及新一线城市。小红书游戏业务运营负责人萤火表示：“在这里，游戏不再是孤岛式的个人体验，而是社交、创作与情感连接的起点。”
从因超快手速震惊网友的“Faker切屏”事件，到玩家生日分享的温情时刻，各种各样的内容总能引发社区不同圈层人群的多元共鸣。七成以上的游戏相关内容由普通用户创作，涵盖攻略、剧情解析、手书动画等类型，制作水准与情感表达持续提升，其游戏内容生态正蓬勃发展。
不断深化IP合作也是网络平台的一大亮点：通过联动《王者荣耀》展现女性玩家的高光时刻，通过还原《暖暖》地图将其融入生活潮流趋势，同时积极扶持独立游戏——已有超过2000位开发者入驻，分享他们的创作历程。萤火表示：“我们认识到，对二次元及2.5次元用户而言，游戏角色不是简单的纸片人，而是一直陪伴、只是无法在三次元见面的朋友。”于是，通过构建上班、逛街等日常场景，珊瑚宫心海、暖暖等角色成功突破次元壁，让游戏角色在社区玩家心里变得更加鲜活。
正是依托大量优质的游戏与二次元内容，以及用户间温暖活跃的互动氛围，小红书在今年打造了RED LAND这一专为游戏与二次元爱好者提供超大型线下活动。在这里，游戏与现实之间结合更紧密——参与者“登岛”时会收到一句“欢迎回家，永远的主角”的暖心问候，并领取专属道具，以游戏化方式开启一天的冒险。整个企划包含50多个互动场景，每周更新角色剧情，力求还原经典名场面。例如，为真实呈现战场氛围，主办方特别邀请刚从美国参赛归来的板甲格斗运动员进行现场对战，极大增强了临场感与沉浸体验。
百联ZX与“神队友”们的合作
当游戏IP的影响力溢出屏幕，线下实体商业空间便成了新的主战场。位于上海南京路步行街的百联ZX创趣场，作为国内首座聚焦次元文化的商业综合体，正在重新定义游戏IP与粉丝之间的连接方式。
坐拥南京路年均超2亿人次的庞大客流，百联ZX不仅是一个购物中心，更是一个次元文化聚集地。在百联ZX创趣项目负责人施艳敏看来，依靠阵容强大的“神队友”们形成多方合力，共同丰富着游戏文化的生态图景：“既有游戏厂商与忠实玩家，也有跨界联名的非二次元品牌，还包括如《明日方舟》线下演唱会《音律联觉》等活动。”
百联ZX为IP厂商提供了全域破圈的曝光机会，有效提升了游戏的用户活跃度、转化率及线下周边销量。合作IP横跨海内外，包括国产热门手游《战双：帕弥什》《鸣潮》《NIKKE：胜利女神》，以及《死亡搁浅》《百日战纪》等海外佳作。
通过打造“超级痛楼”，百联ZX放大了文化符号的视觉冲击力，为玩家营造专属主场。例如，曾为《女神异闻录》在南京路搭建主题痛楼大赢家，组织人偶巡游，并邀请头部Coser高度还原角色形象，既满足了核心粉丝“圈地自萌”的归属感，也向大众生动传递了二次元文化的魅力。此外，线下旗舰店与限时快闪店还提供大量限定周边，如《未定事件簿》特典商品，让玩家在现实中也能获得全天候的文化陪伴，进一步深化情感连接。
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